11月6日，瑞幸咖啡及茅台(600519)相聚文书，酱香拿铁红杯上市。动作也曾的顶流网红居品，时隔两个月，酱香红杯的上市似乎并莫得掀翻多大浪花。

《逐日经济新闻·将进酒》记者造访多家瑞幸门店顾惜到，新品酱香红杯市集反响较为等闲，该款居品仅在包装上进行了升级，口感、价钱等与此前的酱香拿铁并无不同，线下门店并未出现也曾“一杯难求”的火爆场合，东说念主气远不足两个月前。

为何不到2个月期间，这款也曾的顶流居品便热度不再？对此，有品牌大师向记者暗意，酱香拿铁是一个品类而不是一个品牌，此前的火爆在于该居品的罕见性，但念念要动作执续见解的居品，就必须要延展出具有价值后果的品牌，否则便很难保管浮滥者对居品执续的价值融会。

昔日顶流换装 市集确认等闲

瑞幸咖啡及茅台11月6日相聚文书，酱香红杯上市。动作9月月朔经推出便引全民热议的“顶流”，如今酱香红杯上市后，似乎声量很小。

“杯子内部的原料这些齐是不异的，仅仅换了个杯子辛勤。”成齐，一位瑞幸咖啡伴计当天（11月8日）向《逐日经济新闻·将进酒》记者暗意。

记者在瑞幸门店购买了一杯酱香红杯后顾惜到，其口感、价钱与此前火爆全网的酱香拿铁无异。

皇冠hg86a

图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄

两个月前，酱香拿铁成为抢占多个平台热搜的“顶流”。瑞幸官方数据称，上市首日，酱香拿铁销量纵情542万杯，单品首日销售额纵情1亿元，刷新瑞幸单品记录。彼时，有浮滥者甚而告诉记者，某地瑞幸中午时辰已经排到了900多号。

因含茅台酒的厚乳原料缺货，居品上线4天后，瑞幸发布了《酱香拿铁断货及补货奉告》。尔后，寰球部分门店才赓续复原供应。

而两个月昔时，记者在多家瑞幸门店不雅察到，酱香红杯上市并未出现此前“一杯难求”的火爆场合。

就新品的销售问题，某瑞幸门店使命主说念主员暗意：“酱香拿铁已历程气了，销量莫得那么好了”。至于为什么倏得换包装，使命主说念主员暗意是公司的决定，我方也不明晰。

成齐另一家瑞幸门店伴计向记者暗意，其地点门店酱香红杯卖得“还不错”，但此次莫得出现前次卖断货的情况。

据其他媒体报说念，咫尺酱香红杯的原材料备货比拟充足，是以暂时莫得出现前次售罄的情况。

在瑞幸咖啡某视频酬酢平台上，记者看到，已矣咫尺，酱香红杯已售3W+。

图片来源：瑞幸直播间截图

关于瑞幸只换包装不换原料，在厦门大学品牌与告白扣问中心主任黄合水看来：“一个熟练的居品一段期间后可能会落伍，是以公司频繁融会过包装、营销行径来塑造新的形象。”这属于往常的营销技艺。

T恤有多百搭呢，随随便便一件T恤，就可以有几百种风格，几百种穿搭方式！~随手一搭都是时尚小达人的程度！

2023年的夏天，是我们无比期盼的一个夏天，期盼一切都可以好起来，恢复往日的生机与自然。

品牌大师：新包装并未在原有品牌上蔓延 无法显著拉动销量

面抵浮滥新趋势，旧年以来，茅台开启了年青化政策，接踵推出了冰淇淋、拿铁、巧克力。

茅台和瑞幸跨界衔尾，但业内东说念主士分析称，其本意是将高端的茅台嫁接到难民化的瑞幸，让茅台更接地气，获得浮滥者更多的认可和复旧。

照实，该款居品也曾上市成绩了弥散多的眼球，“年青东说念主的第一口茅台”“中年东说念主的第一口咖啡”等热梗接踵显现。

但跟着热度褪去，从咫尺的销售情况来看，“换装后”的酱香拿铁似乎已经失去了开头的光环。

换装后的酱香红杯 图片来源：每经记者 熊嘉楠 摄

黄合水暗意：“营销技艺主要齐是用来促进销售的，要是不可与浮滥者的热枕需求相契合，那么效果就不一定会理念念。”

“兴趣，对茅台和咖啡的组合嗅觉很新奇。”瑞幸咖啡黑金会员、90后杨女士在酱香拿铁上市之初便迫不足待进行尝试，但跟着期间的推移，“对我莫得眩惑力，我不喝酒，况且口味过于甜了，不太可爱。”

对此，华南理工大学工商解决学院市集营销系系主任陈明觉得主要有两个原因：一是包装的更正是因为要打造年青属性，可咫尺该居品的营销动作并未在品牌上进行蔓延，是以对销量的拉动不显著。其次，居品上市之初因为茅台的品牌势能较高，激勉了浮滥者的兴趣心，而咫尺瑞幸咖啡再推新包装已经莫得了茅台的品牌势能，再去作念后续的现实已经接不上原有的品牌势能。

“尝过的就尝过了，没尝过的亦然尝完以后不再尝了，这么势必出现销售的低谷，甚而很难再起来了。”陈明进一步分析称。

记者曾就推出酱香红杯的营销考量皇冠体育正网，以及酱香拿铁上市于今销售情况等问题有关瑞幸咖啡方面，但未获置评。